Etsy是什么?

概述

Etsy 是一个面向全球独立制造商、手工艺者和收藏家的电子商务网站，主要销售各种类型的独特产品。2022年，Etsy平台上待售商品超过1.2亿件，销量比较大的产品类别有：首饰（项链、手环）、服装及服装饰品、居家饰品、手工玩具、艺术品（珠宝、摄影作品）和收藏品（古董、古旧物品）等几大类。

Etsy（ETSY, INC）是一家美国上市公司，其于 2005 年初创，2015年上市。如今，除核心市场etsy.com外，还独立运营 Reverb Holdings, Inc.（Reverb）， Depop Limited（Depop）和 Elo7 Serviços de， Informática S.A. （Elo7）三个品牌。

关于Etsy

创始人： Robert Kalin，Haim Schoppik，Jared Tarbell和Chris Maguire

成立时间：2015年6月18日

公司使命：Keep Commerce Human

公司总部：美国纽约布鲁克林（ Brooklyn, New York ）。欧洲总部位于爱尔兰都柏林（Dublin, Ireland ）。

用户数量： 9,510万活跃买家， 770万活跃卖家

员工人数： 2,402 （截止2021年12月30日）

Etsy 发展简史

从一个网站到一家公司，Etsy的历史可以分为四个阶段：

2005-2007年快速成长
- 2005年：Etsy的创始人Rob Kalin，Chris Maguire和Haim Schoppik在布鲁克林的一套公寓里创建了公司，同年推出了Etsy网站。
- 2007年：短短两年，Etsy已经拥有近45万注册卖家，年销售额达2600万美元。
2008-2012年动荡的岁月
- 2008年：Chris Maguire和Haim Schoppik于八月离开了公司。Rob Kalin随后聘请雅虎产品高级总监Chad Dickerson担任新任CTO。
- 2009年：Etsy收购了Adtuitive，这是一个广告平台，为零售商提供营销解决方案。
- 2011年：Dickerson接替Kalin担任公司CEO。
- 2012年：Etsy在F轮融资中筹集了4000万美元，并宣布该公司已获得B Corporation认证。该公司利用这笔资金进一步扩展到国际市场，包括法国，德国和澳大利亚。2012年5月，Etsy收购了Trunkt，这是一个销售手工商品的在线批发市场。
2013-2016年突飞猛进
- 2013年：一月份，Etsy收购了Lascaux Co.。该公司的销售额从8.95亿美元增长到当年的13.4亿美元。今年,公司企业价值观的重大转变，2013年前 Etsy要求平台上出售的所有东西都必须手工制作，2013年后Etsy允许卖家销售制成品和手工制品。
- 2014年：截止5月，Etsy已经获得了八轮投资。当年，其收购Grand St. 和A little Market。网站注册用户达到5400万。
- 2015年：Etsy申请1亿美元的IPO，并于2015年4月16日上市。该公司的估值为18亿美元，IPO筹集资金2.37亿美元。同年，Etsy启动Etsy Manufacturing计划，以帮助卖家采购生产。
- 2016年：Etsy市值跃升14亿美元。同年，其上线了全球品牌营销活动——Difference Makes Us。
2017年-2022年挑战和机遇并存
- 2017年：Josh Silverman代替Dickerson成为公司CEO，此后一直保持此职位。
- 2019年：2019 年 7 月，Etsy 以 2.75 亿美元收购了音乐平台Reverb。同年，Etsy 宣布采用”free shipping“的卖家，在搜索结果中会受到优待。
- 2020年： COVID-19 大流行引发在线购物需求激增，Etsy成为受益者之一。2020年3月至2021年11月之间，Etsy的股价上涨9倍。2020 年底，Etsy 拥有 8190 万活跃买家，同比增长 77%；Etsy 卖家人数，同比增长 62% ，达到440 万。同年，Etsy 对其广告模式进行了更新，推出了颇受争议的“offsite ad”服务。
- 2021年：Etsy以 16.3 亿美元收购购物应用Depop。
- 2022年：Etsy拥有9400万活跃买家和740万活跃买家。

Etsy商业模式

Etsy作为卖家和买家的中间人，通过促成他们的交易来收取费用，并投资于用户体验，进而增加Etsy和卖家的收入。Etsy主要收入来源：

平台性收入
- 上市费 Listing Fee
- 交易费 Transaction Fee
- 付款处理费 Payments Processing Fee
- 站外广告交易费 Offsite Ads Transaction Fee
服务性收入
- 站内广告 On-site Advertising
- 运输标签 Shipping Labels
- 其他